圖片是一種直觀且承載量較大的信息傳遞載體。以圖片的發(fā)布、分享、點(diǎn)評為基礎(chǔ)的圖片社交是非常受用戶歡迎。一段長篇累牘的議論，不如分享一張意味深長的圖片更能讓用戶心領(lǐng)神會(huì)。圖片上的文字輔助解釋又會(huì)將看圖人帶入布置好的表達(dá)環(huán)境。

圖片社交大本營依舊在美國，2012年，F(xiàn)acebook 10億美元收購instagram，轟動(dòng)一時(shí)，使得圖片社交成為社交軟件創(chuàng)業(yè)者追逐的新寵兒。國內(nèi)跟風(fēng)潮涌，大批圖片社交涌現(xiàn)，2014年1月，4月和8月，YOHO 、nice和in 分別獲得千萬美元融資，成為國內(nèi)圖片社交創(chuàng)業(yè)的亮點(diǎn)。

但是，與國外成熟的市場環(huán)境相比，國內(nèi)圖片社交面臨諸多困難，融資不能代表圖片社交已經(jīng)有了成功的案例，圖片社交之路，漫漫且修遠(yuǎn)。

社交軟件巨頭微信，QQ空間，微博的資源壟斷

社交軟件誰是老大？那頭呆萌的企鵝。2014年，11月份，全球性社交營銷代理機(jī)構(gòu)WeAreSocial對世界大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺進(jìn)行調(diào)查排名，微信，QQ，QQ空間進(jìn)入前五名，在國內(nèi)社交軟件用戶使用率穩(wěn)居前三。微信個(gè)人消息發(fā)布，QQ空間的說說，圖片加文字的表現(xiàn)形式已經(jīng)成為大部分人群人們習(xí)以為常每天，換言之，騰訊社交包羅萬象，在圖片領(lǐng)域已然成了寡頭，中國真正的instagram。國內(nèi)圖片社交創(chuàng)業(yè)要想做類似的大型社交平臺去競爭，幾乎是拿雞蛋碰石頭。

既然做不了中國的instagram，做圖片社交垂直細(xì)分領(lǐng)域如何，小而精，精而美，美而大流量，做一個(gè)興趣群體的圖片社交平臺，那么問題來了，垂直社交的通病，用戶使用量，使用頻率，如何保證。做潮人，做時(shí)尚，畢竟小眾，接地氣是個(gè)問題。Instagram的成功與其定位相關(guān)，記錄生活點(diǎn)滴，圖片加文字標(biāo)簽記錄備案溫情脈脈的故事，與朋友分享，而非簡單的炫酷，炫潮，炫時(shí)尚。在定位上，圖片社交上太強(qiáng)調(diào)“炫”也未必是件好事，生活才是根基，社交依托于生活無窮無盡的素材供養(yǎng)才有無線的生命力。

高流量費(fèi)，渣網(wǎng)速

不想吐槽但不得不吐槽的一個(gè)問題，拿自己的流量費(fèi)跟國外比一比，跟港澳臺同胞比一比，淚流滿面，幾百兆流量月套餐十幾塊錢，圖片控傷不起，六七十塊錢無限流量，某通信公司這不是赤裸裸的地域歧視嗎？這樣高資費(fèi)顯然對圖片社交是很大限制，銀子重要，社交重要？活在當(dāng)下的人更多選擇前者。當(dāng)然，也有wifi ，有免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)可蹭，但是對于上班族而非宅腐族，圖片的發(fā)布需要心靈一震的感覺，發(fā)布圖片的過程顯然與wifi的熱點(diǎn)分布很大程度不能匹配，上班工作，偷偷發(fā)幾張，下班的檔口贊了十幾個(gè)贊，重新加載一一回復(fù)，上班下班過程刷微博、微信的當(dāng)口，銀子換流量，這對圖片社交相當(dāng)不利。

更要吐槽的是與所花銀子不稱的網(wǎng)速，過去2G時(shí)代，刷個(gè)動(dòng)態(tài)，屏幕常時(shí)間僵住不動(dòng)，現(xiàn)在3G網(wǎng)速上去了，可是覆蓋率不足，信號不穩(wěn)定，去個(gè)地方，網(wǎng)絡(luò)圖標(biāo)一個(gè)大差，十分晦氣的感覺，連發(fā)圖的心情都沒了。4G開始在一線城市普及，網(wǎng)速又提升一個(gè)級別，信號也不錯(cuò)，這刷圖的心情有了，可是流量耗得賊快，流量費(fèi)再不降，運(yùn)營商們可能對得起衣食父母？

用戶累了，圖片社交任重道遠(yuǎn)

用戶才是最核心的！

圖片社交創(chuàng)業(yè)因?yàn)楦窬炙蓿荒茏咝《拇怪奔?xì)分路線，用戶流量和黏著度是個(gè)大問題。在微信，QQ空間的巨頭面前做好自己的一畝三分地非常不容易。在潮族，時(shí)尚族，萌呆娛樂等定位上務(wù)必能做出自己的特色。同其他互聯(lián)網(wǎng)類似，垂直社交通過營銷和運(yùn)作，可以迅速聚集起一批用戶，但是用戶的興趣不是簡單炫圖那么簡單，深層次的被關(guān)注被認(rèn)可的需求更為要緊，否則，錢燒的快，用戶來得快，流失的更快。

我們來還原一下用戶對圖片社交的感知，發(fā)布圖片無非是想引起其他用戶的感情共鳴，那么長時(shí)間的玩微信微博，以及更早的人人，用戶之間已經(jīng)形成了心理博弈。對于有好感的，只是定格在點(diǎn)贊、評論、關(guān)注，無法實(shí)現(xiàn)見面，或者無法享受面對面的交往的時(shí)候，我們要怎么辦呢？ 不要拿‘在線主頁’來衡量一個(gè)人。人們在網(wǎng)上發(fā)布的照片通常都是精心挑選出來的，人們線上的表現(xiàn)并不同于線下，線上所呈現(xiàn)的并不能完全反映他們在現(xiàn)實(shí)生活中的狀態(tài)。接受那種差別，學(xué)會(huì)欣賞整個(gè)人。這是建立親密感和長久關(guān)系的基礎(chǔ)，而非在線主頁。

總是沉浸在社交網(wǎng)絡(luò)，意味著你的精力和注意力都用在‘扮演自己的線上形象’而非體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)生活上面。即使你的個(gè)人主頁很受歡迎，瀏覽量很高，但最終覺得孤獨(dú)無聊的并不是你的主頁，而是你自己。不妨開始將注意力更多地放在線下生活上，多拿出時(shí)間參與現(xiàn)實(shí)中的活動(dòng)，與身邊的人交往，以此來獲得快樂，而不是獲得將生活分享到線上的機(jī)會(huì)。在這一過程中，有時(shí)候你覺得不舒服，不自然，不過這是正常的，有益的。 說白了，大量的刷逼格秀存在，用戶分不清真真假假，真的已經(jīng)累了！

筆者上述所講不是說圖片社交注定無法做成，而是應(yīng)該換個(gè)定位，做成用戶線上線下的紐帶，既然已經(jīng)有了微信、微博來幫助用戶秀存在感，那么圖片社交創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該深挖場景化，將有共同情感交互的用戶綁定在一起，線上有共同話題，線下能找到小伙伴交流。

圖片社交走得興趣路線，畢竟小眾，維持用戶流量和興趣是個(gè)大問題，意見領(lǐng)袖的點(diǎn)評可以一定程度上聚集一大批擁躉，不過，就目前來說，時(shí)尚和潮族互聯(lián)網(wǎng)市場還未能達(dá)到可以贏利成熟度，前期的投資很燒錢，社交很火熱，導(dǎo)入市場，做廣告，做線下，讓產(chǎn)品盈利會(huì)遭到冷遇，造成用戶流失。

圖片社交產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

同其他互聯(lián)網(wǎng)軟件類似，圖片社交軟件大部分是國外idea的本土化，創(chuàng)意不足，同質(zhì)化嚴(yán)重。圖片加標(biāo)簽的形式，濾鏡技術(shù)加大型社交平臺分享幾乎是各個(gè)圖片社交軟件的標(biāo)配。雖然每個(gè)社交軟件都有其人群定位，頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格有所不同，但不外乎是炫品牌，炫服裝，土豪或者標(biāo)榜高大上裝酷分子居多，微信，QQ空間，興趣部落，討論組，人人網(wǎng)，豆瓣都在做的事情，圖片社交再去做有何優(yōu)勢？

來看看pinterest的創(chuàng)意，粘貼自己喜歡的圖文入庫整理，用戶根據(jù)自己的喜好搜集喜歡的圖文信息，分享或者收藏，很簡單，卻很實(shí)用有趣，感覺像是真正的興趣圈子，而國內(nèi)的圖片社交軟件給人的感覺是為了做社交而去尋找興趣。

平臺為王VS內(nèi)容為王、文案社交VS視覺社交、精簡內(nèi)容VS增加內(nèi)容，創(chuàng)業(yè)者總會(huì)糾結(jié)與這些問題，筆者認(rèn)為這些都沒有一統(tǒng)的答案，適合自己的才是最好的，將自己的圖片社交運(yùn)營定位很清晰也就意味著拋棄了很多用戶，模式定位清晰，運(yùn)營或者展示多管齊下，不要讓手段代替初心，否則用戶也會(huì)很快拋棄自己。

法律法規(guī)限制，社交實(shí)名制

這應(yīng)該算是一個(gè)不是問題的問題，問題不出在圖片社交身上。去年7,8月份，instagram曾宣布退出中國市場，有網(wǎng)傳因?yàn)閺V告太多，有網(wǎng)傳因?yàn)檐浖l(fā)了一些不和諧圖，遭到限制，instagram不能入鄉(xiāng)隨俗，一腦熱要退出中國市場，不過中國市場大蛋糕面前很快就妥協(xié)。國內(nèi)軟件在廣告和諧問題上一向謹(jǐn)慎，符合法律法規(guī)是沒問題的。但是對一部分廣告君和激進(jìn)分子這一部分人群來說，感覺發(fā)圖言論自由遭到限制，一任性便卸載，遠(yuǎn)沒有什么市場之類的顧慮，而且匿名社交實(shí)名制即將實(shí)施，讓異議分子無處遁藏。這對軟件來說不是件好事。

從用戶上來講，總有一些人需要宣泄一下自己，而不被察覺隱私，那么實(shí)名認(rèn)證事實(shí)上是對匿名社交的一種威脅，但是政策戰(zhàn)略畢竟是從大局考量，創(chuàng)業(yè)者更要認(rèn)清環(huán)境。

圖片社交還是會(huì)繼續(xù)前進(jìn)，未來一定會(huì)有自己的一塊天地，本文只是想提醒盲目投入的新來者，且健壯自己的身軀，正視現(xiàn)實(shí)困難，求索解決辦法并獲得成功。